近年来，随着城市化进程不断加快，城市间的竞争越来越体现为城市文化品牌的竞争，打造城市文化品牌成为城市管理者的共识。同时，随着我国经济实力、国际地位的提升，承载着传播中国文化、塑造国家形象的重要使命的城市文化品牌，“走出去”的重要性愈来愈突出。

南京文化底蕴深厚，拥有明城墙、明孝陵、大报恩寺等历史文化遗迹，也有云锦、金箔、白局等非物质文化遗产。凭借这些得天独厚的优势，南京积极定位城市文化品牌，主动配合国家重大节庆活动，进行城市文化品牌国际传播，大大提升了南京的国际知名度。

不过，南京城市文化品牌的国际传播，尚存在一些亟待解决的问题。比如，系统性战略规划缺乏。一个具有国际美誉度和知名度的城市，通常都有自己独特的城市文化名片。南京城市文化品牌建设缺少完整的品牌形象，对外文化标签多但缺乏特色鲜明的文化标志，总体上呈现出对外形象过散、缺乏个性、国外民众认知模糊等不足。再如，文化内容创新不足。秦淮文化是南京文化的代表，其文化背景之一的科举文化，发展受到时代背景、受众窄化、缺乏创新等因素限制;南京古琴、白局等表演也受时代发展、表演方式、节奏等诸多因素影响，国际传播受限。

建议从以下一些方面入手，提升南京城市文化品牌国际传播水平。

一是发挥政府主导，做好顶层设计。建议加强战略制定和政策导向的顶层设计，充分深入挖掘南京城市文化内涵和精神，多角度充分挖掘多元文化。如戏剧、美术、音乐、建筑、民间艺术等南京文化元素，提炼出更具代表性的历史文化内涵和现代人文精神，创造出特有的象征性符号和记忆。塑造城市文化是一项需要政府、企业、民众等多主体共同参与和认可的系统工程，要引导社会各界关注参与文化品牌传播，尤其是利用新媒体进行文化品牌的国外传播。做好品牌支持与干预，比如政策上的倾斜、资金上的支持、机制上的保障、龙头企业的培育、文化产业集群的创建等。

二是完善政策扶持，提供良好环境。南京城市文化品牌国外传播不仅需要文化企业提升内功，也需要政府加大政策支持力度，提供良好的环境。对于已经具有一定品牌效应的文化企业，应给予适当的税收优惠和补贴。对于正在成长期的文化企业，可以设立企业补贴资金，给予专项资金补助和信贷贴息等支持。还可以采用“培引”结合培养非遗传承人，充分利用本土教育资源，鼓励高校与文化企业开展相关合作，出台相关政策，扶持非遗传承人。

三是持续推进创新，提升品牌内涵。要注入时代精神和创新要素，加大对南京城市文化品牌的创新。在传播内容方面，强化对文化品牌的内涵挖掘。可以借助纪录片、电影等突破语言障碍和文化壁垒，将南京文化特色与当地文化价值体系融合吸引国外民众。南京既有着丰富的自然景点，又有着大城市的街区，可以吸引更多海外影视来取景，通过屏幕打响南京文化品牌，突破对外传播中东西方文化差异，吸引国外民众关注。

四是推动产业融合，增强发展动力。推动品牌不断创新，催生产业融合的新发展模式，需要将传统文化产业内容通俗化，借助跨界融合引入创新要素，实现南京城市文化品牌可持续发展。如“文化+科技+旅游”模式。因为旅游业是文化产业的重要组成部分，也是中外文化交流的重要媒介，具有很强的带动性，可以极大推动文化品牌的国际传播。文化传播的核心是技术，文化传播可以搭上科技要素，将传统文化和现代科技结合，拉近传统文化与国外民众距离，延伸传统文化的价值产业链。这既满足了国外民众的观赏需求，也丰富了旅游内涵。

五是拓宽推广渠道，提高国际知名度。要拓宽推广渠道，借助国际国内重要平台，扩大南京对外文化交流。可以利用南京与海上丝绸之路的历史渊源，借助“一带一路”促进东西两大文明融合，大力发展文化贸易和入境旅游，全方位开展对外文化交流和旅游推广。除充分发挥政府、媒体作用外，还要关注民间外交家、协会、企业、华人华侨等对外传播主体，共同构成南京城市文化品牌国外传播的“多元主体”。尝试和国际知名的旅游网站合作，提升国际知名度。

六是借助新媒体传播，创新传播方式。充分利用新媒体传播特点，以技术为支撑，以内容为基石，制作精美的文化内容，加快推进南京城市文化品牌“走出去”。了解国外民众需求，通过新媒体平台与国外民众互动，使南京在国际上获得更多的曝光。明确市场定位，将南京主要入境旅游市场作为重点对象，利用知名社交媒体进行品牌推广。(廉同辉 张为付)